Một vòng châu Âu, nghĩ về thương hiệu ẩm thực Việt

Một thực tế đáng buồn

Những món đặc sản Việt thuần khiết, du khách chỉ một lần ăn là nhớ mãi. Cái câu châm ngôn: "cơm Tàu, vợ Nhật, ở nhà Tây" có lẽ không còn nguyên giá trị khi thực khách đã từng được ăn món nem, món phở, món nộm, giò chả Việt nam ở Hà Nội; khi được tiếp xúc với những người phụ nữ tinh hoa, truyền thống Việt.

 

Những "người đi mở cõi" trong hơn ba thập kỷ qua đã có công mang phong tục Việt, mang những món ăn Việt sang xứ người, quảng bá cho một nền ẩm thực đặc sắc của dân tộc.

Nhưng một thực tế đáng buồn là món ăn Việt ngon là thế, nhưng bị lu mờ, bị xuống hạng so với hàng loạt nhà hàng các nước trên khắp các châu lục, trong khi khách quan mà nói, nhiều món ăn của họ còn xa mới ngon và rẻ như của mình.

Có lẽ một phần, những món ăn Việt bị những đầu bếp nghiệp dư xa xứ biến cải thành những món ăn na ná mà vẫn mang tên cội rễ. Các quy trình chế biến bị bỏ qua, cách tân một cách tuỳ thích, nên những món phở đặc trưng bị biến thành món mỳ gạo; món nem tinh tuý, đặc sản Việt bị biến thành món thịt cuốn mà dân Nga gọi nôm na là blinchiki.

Cũng có thể một phần là do ở nước ngoài xa xôi, những gia vị thiết yếu nhất không đủ, thực khách không sành ăn "cà cuống cay đưa cho người ngạt mũi", nên đầu bếp Việt không bõ công đầu tư, chế biến. Một số chủ nhà hàng chạy theo sự cạnh tranh nhanh, nhiều, tốt rẻ, món ăn Việt trở thành một món ăn nhanh, tầm tầm, không tên tuổi.

Và điều quan trọng nhất là làm nhà hàng ở nước ngoài, đặc biệt ở Nga là vô cùng khó vì vấn đề an ninh và sự cạnh tranh không lấy gì lành mạnh trong lĩnh vực kinh doanh khá hiệu quả này. Đa số những người Việt tại Nga mở nhà hàng đều thuê lại mặt bằng với giá cao kinh hoàng. Khi đã có thương hiệu, nói đúng hơn là đông khách, thì họ thường bị đẩy ra khỏi cơ nghiệp một cách không thương tiếc bằng những lý do trời ơi, đất hỡi, thậm chí bằng cả những biện pháp khốc liệt nhất.

Ở Nga, gần ba chục năm qua, ít nhất đã có 6 nhà hàng Việt cỡ lớn như Hà Nội, Cửu Long, Hồng Hà, Cao Sơn...đội nón ra đi không một chút dư âm. Hiện vẫn dang có bốn nhà hàng tồn tại, trong đó có một nhà hàng dù khó khăn, nhưng vẫn cố thủ giữ lại một cái tên NEMS dân tộc trong hằng hà sa số nhà hàng ngoại quốc giữa thủ đô Nga.

Cuộc gặp mặt đầu xuân của những 'người Nga mê tiếng Việt' tại  Quán NEM'S

Đang tự đánh mất mình

Những quán ăn mini Việt có mặt ở khắp thế giới; bất cứ nơi nào người Việt đặt chân đến, là dường như nơi đó có quán hàng ăn. Ở Séc, dựa vào thế ỷ dốc của TTTM Sapa thuộc sở hữu của người Việt, nên có tại đây có bốn nhà hàng lớn trông khá oai phong và lẫm liệt, nhưng chủ yếu vẫn là ta đãi ta, khách Tiệp quen thì thoảng hoặc vãng lai, còn khách sành ăn thì vẫn còn thưa vắng. Còn hàng loạt nhà hàng nằm rải rác ở Praha và các thành phố khác thì quy mô nhỏ và dường như các ông chủ không cố tâm đầu tư xây dựng và phát triển nó, bằng lòng và chấp nhận với hiện trạng này.

Tại Vacsava, ngoài năm nhà hàng tương đối bề thế ngự ở những khu phố chính Thủ đô, trong đó nhà hàng Quê Hương nằm ngay giữa trung tâm thành phố, còn có gần năm chục nhà hàng nhỏ rải khắp Ba Lan. Nhà hàng Việt ở Ba Lan đã bao phen lên bờ, xuống ruộng vì một vài chủ quán quá đà với khoản thịt chó mèo, bị các phương tiện truyền thông Ba Lan phơi lên không thương tiếc.

Trong các TTTM lớn của người Việt nằm cách xa trung tâm thành phố Vacsava khoảng ba chục cây số, có những nhà hàng rộng chừng 200, 300 m2 rất đông thực khách Việt và Tây, nhưng chỉ dừng lại ở mức dùng bữa, chứ chưa phải là tiệc. Các nhà hàng ở đây vẫn khai thác các món truyền đời là nem, phở, nhưng xét ra chưa đạt được tầm thương hiệu Việt.

Tại Roma (Ytalia), thành phố du lịch nổi tiếng bậc nhất thế giới, bốn năm trước đã từng có một nhà hàng Việt, nhưng rồi không trụ lại được cảnh đìu hiu, ế ẩm, lại im lặng thu quân. Bên đó, Sứ quán ta muốn chiêu đãi khách bản xứ một bữa ăn Việt cũng đành bó tay, thường phải chấp nhận giải pháp mời ra nhà hàng Tàu cho nó có hơi hướng phương đông vậy.

Còn ở Brucxell (Bỉ) có một khu phố cổ tập trung gần chục nhà hàng Việt, viết tên Việt rất ấn tượng, phục vụ khách du lịch. Các chủ nhà hàng thường là những sinh viên sang học trước năm 75 ở lại; và một số người gốc Hoa miền Nam di tản, do đó món ăn mang đậm nét ẩm thực miền trong. Đến Bỉ, muốn biết nhà hàng Việt, có thể hỏi dân tacxi, dù không nói địa chỉ, chỉ cần nói quán ăn Việt Nam là họ chở ngay tới nơi cần đến. Nội điều đó cũng đã đủ nói lên dấu ấn Việt ở Thủ đô Brucxell tuyệt đẹp. Nhưng người ta nói, mười năm trước số lượng nhà ăn ở đây như thế nào, thì bây giờ vẫn thế, khác với nhà hàng Tàu cứ mọc nhanh như nấm mùa thu.

Nhiều nhà hàng ăn Việt nhất ở châu Âu có thể nói là Luân đôn và Paris. Giữa những thành phố tấc đất, tấc vàng này vẫn có một không gian Việt ấm cúng với các món ăn dù chưa bằng Hà Nội, Sài Gòn, nhưng vẫn mang hương vị Việt. 

Một quầy hàng ăn  Việt nam tại Paris

Quận 13 là nơi tập trung nhiều người Việt và Trung hoa nhất. Hàng quán ở đây tấp nập như những khu phố cổ Hà Nội hay Sài gòn. Buổi tối bảng hiệu lấp lánh đủ màu mời mọc. Nhiều biển hiệu dù bằng tiếng Pháp nhưng vẫn giữ nguyên chữ Phở hoặc Cơm Việt Nam. Nhưng buồn nhất là một số bảng hiệu trưng ra đỏ rực trên những đường phố Paris lại thường viết bằng hai thứ tiếng, chữ Việt khiêm nhường bên cạnh chữ vuông Trung Hoa to đại tướng, trong khi chủ nhân là người gốc Việt Nam chính hiệu. Đáng buồn hơn nữa là nhiều nhà hàng tại quận 13 Paris của chủ Tàu lại trưng quảng cáo bán món ăn Việt.

Liệu những nhà hàng san sát ở khu đông đúc người Việt nhất này, trong một vài năm tới có bị Tàu hoá và lấn lướt hay không? Bưng bát phở 7 euro do một anh  phục vụ người Tàu mang đến mà xót cả ruột.

Không hề kém cạnh

Nhưng ở Berlin,Thủ đô Cộng hoà Đức, cái cảm giác phiền muộn này hoàn toàn biến mất. Vào bất cứ một siêu thị lớn nào cũng bắt gặp hình ảnh cả dãy dài thực khách đứng xếp hàng trước những nhà hàng của Việt Nam, mang tên Asiagourmet.

Cuộc gặp mặt ấm áp tại  quầy hàng Asiagourmet ở trung tâm Berlin

Ở thời điểm hiện tại, trên khắp nước Đức có tới 39 nhà hàng mang cái tên rất trữ tình này. Gourmet là sành điệu. Nó cực kỳ sành điệu bởi trang trí nội thất đầy tính mỹ thuật, rất Á Đông. Từ bàn, ghế, quầy hàng đến bảng hiệu, thực đơn... đều được thiết kế tinh xảo, cầu kỳ bởi những hoạ sỹ, kiến trúc sư có trình độ thẩm mỹ cao. Chủ nhà hàng đã đầu tư một khoản tiền cực lớn cho không gian văn hoá này. Ví dụ một nhà hàng Asiagourmet tại Posdam, khuôn viên chừng độ 300m2, nguyên trang trí, mua sắm thiết bị lên đến hơn một triệu euro!

Những người chủ gốc Việt hãnh diện tại quầy hàng  Asiagormet

Ai đến đây một lần, thì lần sau phải đến nữa cùng gia đình, bạn bè thân thuộc. Trong khi các nhà hàng liền kề vắng hoe, thì tại Asiagourmet luôn phải xếp hàng chờ đợi. Thực đơn có tới hàng chục món ăn, món rẻ nhất cũng phải có giá 5,5 euro. Không chỉ có các món ăn Âu mà các món bún, nem, phở, miến, tôm bọc bột... mang tên Việt Nam luôn được thực khách ưu ái chọn lựa. Tại nhà hàng Asiagourmet, khách Tây chiếm tới chín chục phần trăm, còn người Việt thì chỉ chủ yếu đến đông khi có hội lễ.

Sự sạch sẽ, phong cách phục vụ tận tuỵ, cởi mở là nét đặc trưng của Aisiagoumet. Nhân viên phục vụ đều mặc đồng phục, phần lớn là các cô gái Việt và một số nhân viên người Đức. Các bát ăn, thìa dĩa, cốc chén đều là hàng đặt và mang tên Asiagourmet. Giữa hàng loạt nhà hàng châu Âu, châu Á cạnh tranh khốc liệt ở Berlin, Asiagourmet hoặc hơn, hoặc ngang hàng, chứ không hề kém cạnh kể cả chất lượng, số khách, lẫn thu nhập. 

Khách hàng tấp nập trong một quầy hàng Asiagormet tại Posdam

Hệ thống nhà hàng Asiagourmet có nhà máy sản xuất mỳ sợi riêng phục vụ cho các món của mình. Một nhà máy sản xuất giá đỗ với công suất 5 tấn một ngày cũng đã được đưa vào sử dụng. Cách đây không lâu, Asiagourmet là đơn vị duy nhất trúng thầu làm nhà hàng tại sân bay thủ đô Schonefeld, vượt qua hơn 200 đối thủ nặng ký khác đến từ các nước trên thế giới.

Chưa dừng lại đó, Asiagourmet đang có kế hoạch tham gia đấu thầu tại sân bay khổng lồ Frankfurt và muốn xây dựng, mở rộng thương hiệu hệ thống nhà hàng tại Nga để kinh doanh và quảng bá văn hoá ẩm thực Việt Nam ở châu Âu.

Được biết, để mở được một cửa hàng ăn tại Đức cần phải vượt qua bao nhiêu hàng rào kiểm định nghiêm ngặt về tính pháp lý, về đăng ký bản quyền, về vệ sinh dịch tễ, cứu hoả...Trong khoảng năm năm nay, Asiagourmet đã có thể kinh doanh thương hiệu của mình như những nhà hàng lớn trên thế giới.

Chủ 39 nhà hàng Asiagourmet là chị Minh Tâm, vốn là cử nhân Luật tại Đức. Cùng với chồng là nhà văn Vũ Thế Dũng, chị coi việc mở nhà hàng Asiaguormet, tiếp tục khẳng định, truyền bá  thương hiệu ẩm thực Việt, là nghiệp của mình. Chị cho rằng "Không dám nói là tôi giàu, nhưng nghèo thì không phải, tài sản tôi đủ sống cả đời. Nhưng tôi không có quyền được nghỉ, vì Asiagourmet không thể dừng lại, mà phải mở rộng và tôi tin rằng, chỉ có đi lên".

Chị Minh Tâm và nhà văn Thế Dũng

Nguyễn Huy Hoàng